Perché i siti web vogliono che tu scarichi la loro app

Una cosa che puoi notare quando navighi su alcuni siti web sono i popup e i banner che ti chiedono di scaricare la loro applicazione. Questo è particolarmente comune con le app dei social media come X, Facebook e Reddit. Potresti aver saltato tutti questi popup e non averci pensato più di tanto, oppure potresti aver notato una tendenza che ti ha portato a chiederti perché i siti web sono apparentemente così impegnati a spingere le loro app. Da molti anni aiuto le aziende a trasformare i loro siti web in app, quindi spero di poterti spiegare i vantaggi che i siti web ottengono scaricando le loro app.

Qui abbiamo analizzato tutti i vantaggi di un'app dal punto di vista di un imprenditore. Questo coincide, perché ovviamente le aziende ti spingono a usare la loro app perché pensano che questo le aiuti come azienda (per fare più soldi).

Esperienza utente

Uno dei motivi per cui i siti web spingono le app è che possono offrire un'esperienza utente superiore. Questa migliore esperienza dell'utente deriva da diversi vantaggi che le app hanno rispetto ai siti web.

Innanzitutto, a differenza dei siti web, le app possono funzionare offline, quindi senza connessione a internet. Questo è interessante per gli utenti ma anche per le aziende, che vogliono che l'utente utilizzi la loro app il più possibile, anche quando non è a casa con la sua rete Wi-Fi.

Inoltre, le app sono più reattive, il che significa che hanno prestazioni migliori e meno lag quando si clicca al loro interno. Questo è possibile perché l'app viene scaricata in anticipo (a differenza di un sito web, che viene scaricato una pagina alla volta).

Un altro modo in cui possono migliorare l'esperienza dell'utente è sfruttare le capacità uniche del dispositivo, come la fotocamera e altri sensori, che non sarebbero accessibili a un sito web nel browser. Per esempio, dai un'occhiata all'app IKEA. Ha una funzione che ti permette di posizionare virtualmente i mobili nella tua stanza reale. Una cosa del genere è possibile solo in un'app.

Facile accessibilità

Ogni volta che scarichi un'applicazione, questa viene posizionata proprio sulla tua schermata iniziale. Considerando quanto usiamo i nostri telefoni al giorno d'oggi, si tratta di una posizione privilegiata! Ecco perché è interessante per le aziende:

• Aprire l'app è semplicissimo. Basta un clic e sei dentro. Rispetto a un browser, devi prima cercare il sito web, aspettare che si carichi e così via.
• Sei regolarmente esposto al marchio dell'azienda, che tu te ne renda conto o meno. Tutte le volte che vedi l'icona di quell'applicazione sullo sfondo consolidi il marchio dell'azienda nella tua mente.
• Ti capita mai di annoiarti e di sfogliare a caso le app sul tuo telefono? Le aziende vogliono essere sicure di possedere una di quelle app che potresti decidere di aprire a caso.

Notifiche push

Uno dei principali vantaggi delle app è l'invio e la ricezione di notifiche push. Chiunque scarichi l'app e consenta le notifiche push può ricevere testi promozionali in modo semplice e veloce dall'azienda che gestisce l'app.

Un canale di comunicazione di questo tipo vale molto per un'azienda, poiché ne è proprietaria. Non deve pagare nessuno per utilizzarlo (come invece deve fare con gli annunci pubblicitari).

Ambiente controllato

Se accedi ad un articolo del New York Times da Reddit o attraverso un risultato di Google, probabilmente andrai in un altro sito web o app una volta che avrai finito di visualizzarlo. Al contrario, se visualizzi il contenuto sull'app, avrai più opzioni una volta terminata la visualizzazione. È più probabile che tu rimanga su un'app piuttosto che sulla pagina di un sito web. Le aziende vogliono che gli utenti passino più tempo possibile a navigare nei loro contenuti. Il processo di acquisto di un prodotto dall'azienda è anche molto più snello e diretto attraverso un'app. Attraverso un sito web, ci sarebbe di solito un lungo modulo d'ordine che richiede dettagli personali e di pagamento. Un'app permette che questo acquisto avvenga direttamente e in un modo più conveniente.

Inserzionisti

Gli inserzionisti preferiscono le app perché forniscono più informazioni sulle abitudini di un utente. Queste informazioni sono più preziose di quelle che si sarebbero ottenute semplicemente navigando. Il numero di download delle app tende anche ad essere un dato più affidabile per una fanbase rispetto alle visualizzazioni o ai clic su una pagina web. La maggior parte delle aziende ricava una discreta quota di reddito dalla pubblicità e quindi è nel loro interesse offrire la soluzione migliore per gli inserzionisti.

Conclusioni

Ora dovrebbe esserti molto più chiaro il motivo per cui i siti web sono così insistenti nello spingere le loro applicazioni mobili. Ci sono chiari benefici per loro e negli anni futuri l'importanza delle applicazioni continuerà a crescere a causa dell'aumento del possesso e dell'utilizzo degli smartphone. Le applicazioni offrono un'esperienza utente superiore e occupano uno spazio chiave dello smartphone che rende più probabile il ritorno di un utente. Pertanto, è chiaro che c'è un enorme incentivo per la maggior parte delle aziende a reindirizzare il traffico mobile verso il download di app.

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