Varför webbplatser vill att du ska ladda ner deras app

En sak som du kanske märker när du surfar på vissa webbplatser är popup-fönster och banners som ber dig att ladda ner deras app. Detta är särskilt vanligt med appar för sociala medier som X, Facebook och Reddit. Du kanske har hoppat över alla dessa popup-fönster och inte tänkt så mycket på det, eller så har du upptäckt en trend som fått dig att undra varför webbplatser till synes är så hängivna att marknadsföra sina appar. Jag har hjälpt företag att omvandla sina webbplatser till appar i många år nu, så jag hoppas att jag kan förklara de fördelar som webbplatser får när du laddar ner deras appar.

Här har vi faktiskt undersökt alla fördelar med en app ur en företagares perspektiv. Detta kommer att överlappa varandra, eftersom företag uppenbarligen vill att du ska använda deras app eftersom de tror att det hjälper dem som företag (att tjäna mer pengar).

Användarupplevelse

En anledning till att webbplatser satsar på appar är att de kan ge en bättre användarupplevelse. Den förbättrade användarupplevelsen kommer av olika fördelar som appar har jämfört med webbplatser.

Till skillnad från webbplatser kan appar fungera offline, dvs. utan internetuppkoppling. Detta är attraktivt för användare men också för företag - eftersom de vill att du ska använda deras app så mycket som möjligt, även när du inte är hemma i ditt Wi-Fi-nätverk.

Dessutom är appar mer responsiva, vilket innebär att de har bättre prestanda och mindre fördröjning när du klickar runt i dem. Detta är möjligt eftersom appen laddas ner i förväg (till skillnad från en webbplats, som laddas ner en sida i taget).

Ett annat sätt att förbättra användarupplevelsen är att dra nytta av unika enhetsfunktioner, som din enhets kamera och andra sensorer, som inte skulle vara tillgängliga för en webbplats i webbläsaren. Ta till exempel en titt på IKEA-appen. De har en funktion där du virtuellt kan placera möbler i ditt verkliga rum. Något sådant är bara möjligt i en app.

Enkel tillgänglighet

När du laddar ner en app placeras den direkt på din startskärm. Med tanke på hur mycket vi alla använder våra telefoner idag är detta en utmärkt plats! Här är varför det är intressant för företag:

• Det är superenkelt för dig att öppna appen. Bara ett klick och du är inne i den. Jämför det med en webbläsare där du först måste söka efter webbplatsen, vänta på att den ska laddas och så vidare.
• Du exponeras regelbundet för företagets varumärke - oavsett om du inser det eller inte. Alla de gånger du ser app-ikonen i bakgrunden stärker företagets varumärke i ditt medvetande.
• Händer det att du är uttråkad och slumpmässigt bläddrar bland apparna på din telefon? Nu vill företagen försäkra sig om att de äger en av de appar som du kanske väljer att öppna av en slump.

Push-notiser

En stor fördel med appar är att man kan skicka och ta emot push-notiser. Alla som laddar ner appen och tillåter push-notiser kan snabbt och enkelt marknadsföras av det företag som driver appen.

En sådan kommunikationskanal är värd mycket för ett företag, eftersom de äger den. De behöver inte betala någon för att använda den (som de måste göra med annonser).

Kontrollerad miljö

Om du kommer åt en artikel från New York Times från Reddit eller via ett Google-resultat kommer du troligen att gå till en annan webbplats eller app när du har läst färdigt artikeln. Om du däremot tittar på innehållet i appen kommer du att få fler alternativ när du är klar. Det är mer sannolikt att du stannar kvar på en app än på en webbsida. Företagen vill att användarna ska tillbringa så mycket tid som möjligt med att bläddra i deras innehåll. Processen att köpa en produkt från företaget är också mycket mer strömlinjeformad och okomplicerad genom en app. Genom en webbplats finns det vanligtvis ett långvarigt beställningsformulär som kräver personliga uppgifter och betalningsuppgifter. Med en app kan detta köp ske direkt och på ett bekvämare sätt.

Annonsörer

Annonsörer föredrar appar eftersom de ger mer information om en användares vanor. Denna information är mer värdefull än den som skulle ha erhållits genom att bara surfa. Antalet nedladdningar av appar tenderar också att vara en mer tillförlitlig siffra för en fanbase än visningar eller klick på en webbsida. De flesta företag tjänar en rimlig del av sina intäkter på reklam, och därför ligger det i deras intresse att erbjuda den bästa lösningen för annonsörerna.

Avslutande tankar

Det borde nu vara mycket tydligare för dig varför webbplatser är så envisa med att lansera sina mobilapplikationer. Det finns tydliga fördelar för dem, och under de kommande åren kommer betydelsen av appar att fortsätta att öka på grund av att fler äger och använder smartphones. Appar erbjuder en överlägsen användarupplevelse, och de tar upp viktig plats på smarttelefonen vilket gör det mer sannolikt att en användare återkommer. Därför är det uppenbart att det finns en stor motivation för de flesta företag att omdirigera mobiltrafik till nedladdning av appar.

Är du intresserad av att dra nytta av ovanstående aspekter? Du kan få en egen app för din webbplats med hjälp av vår webbplats-till-app-konverterare som också stöder push-notiser. Klicka här för att omvandla din webbplats till en app.